Themen- und Kampagnenmarketing 2025

Das Themen- und Kampagnenmarketing von visitBerlin machte 2025 die Vielfalt Berlins in ihren unterschiedlichen Facetten sichtbar und setzte zugleich gezielte Impulse in ausgewählten internationalen Märkten. Im Mittelpunkt standen Kampagnen zu Kultur, Aktivtourismus, nachhaltigem Reisen, Kiezkultur, Kulinarik, Shopping sowie zu Berlin als Stadt der Vielfalt und Freiheit.

Ergänzt wurden diese Maßnahmen durch internationale Marktbearbeitung, unter anderem in Kanada, sowie durch die Fortführung interkontinentaler Kooperationen wie „One Small World“. Die Kampagnen schufen konkrete Reiseanlässe, rückten kulturelle Highlights, Berliner Kieze sowie lokale Gastronomie- und Shoppingangebote in den Fokus und eröffneten neue Perspektiven auf die Hauptstadt jenseits der klassischen Sehenswürdigkeiten. Durch klar positionierte Kommunikationsansätze und strategische Partnerschaften sprach visitBerlin sowohl Berliner:innen als auch nationale und internationale Zielgruppen an und vermittelte differenzierte Perspektiven auf die Hauptstadt.

Kulturkampagne: 200 Jahre Museumsinsel
Anlässlich der Jubiläumsjahre 2025 bis 2029 warb visitBerlin mit einer bundesweiten Kulturkampagne für die Museumsinsel als einen der bedeutendsten Kulturstandorte Europas. Unter dem Leitmotiv „Eine Insel ohne Meer. Trotzdem wollen alle hin.“ rückten kulturelle Vielfalt, herausragende Ausstellungen und sommerliche Programmhöhepunkte wie die Kolonnadenbar in den Mittelpunkt. Die crossmediale Umsetzung umfasste eine deutschlandweite Online-Kampagne sowie eine großflächige Out-of-Home-Präsenz.

Die Kampagne stärkte die Wahrnehmung der Museumsinsel als kulturelles Herz Berlins und verband das Jubiläum mit aktuellen Reiseanlässen. Damit wurde die Museumsinsel nicht nur als historisches Ensemble, sondern als lebendiger Ort zeitgenössischer Kultur positioniert.

Berlins Kampagnen für die Restaurant- und Shoppingszene  
Mit einer neuen Food-Themenreihe und begleitenden Kampagnen stärkte visitBerlin 2025 die Sichtbarkeit der Berliner Gastronomie- und Shoppinglandschaft. Unter dem Titel „Find Food You’ll Love in Berlin“ startete im November eine Kampagne, die zu kulinarischen Entdeckungsreisen einlud und Berlins Position als vielfältige Gastrometropole unterstreicht. Die Kampagne wurde von der Senatsverwaltung für Wirtschaft unterstützt. Flankierend startete im TourismusHub die digitale Themenreihe „Zukunft Food & Gastronomie: Trends, Nachhaltigkeit und digitale Transformation“, in der Expert:innen, Partner:innen und Best Practices zentrale Entwicklungen der Branche beleuchteten.  

Parallel setzte visitBerlin mit der Kampagne „Find Shops You’ll Love in Berlin“ Impulse für eine Shopping-Reise in die Hauptstadt. Im Fokus standen kleine, außergewöhnliche Läden in den Kiezen sowie Produkte „Made in Berlin“. Social-Media-Formate, Video Ads und Plakatmotive machten Lust auf das Entdecken lokaler Einkaufsorte. 
 

Tourismuskampagne für Berlin als Stadt der Vielfalt und Freiheit 
Mit der deutschlandweiten Kampagne „Berlin. Für alle, die Freiheit lieben.“ setzte visitBerlin 2025 ein sichtbares Zeichen für Vielfalt, Offenheit und Toleranz. Die Kampagne stellte authentische Berliner:innen und Gäste in den Mittelpunkt und machte die Vielfalt der Lebensentwürfe und Perspektiven erlebbar, die das Selbstverständnis der Hauptstadt prägen. Die Online-Kampagne lief im Umfeld des Jahrestags des Mauerfalls. HTML5-Banner, Bewegtbildformate und Social-Media-Anzeigen sorgten bundesweit für Sichtbarkeit und führten auf visitBerlin.de. Ziel war es, Berlin als weltoffene, freiheitsliebende Metropole zu positionieren und Vielfalt als zentrales Reiseversprechen der Destination zu vermitteln. 

Going Local: Berlins Kieze entdecken 
Unter dem Motto „Entdecke Berlins Kieze“ setzte visitBerlin 2025 erneut eine stadtweite Kiezkampagne um. Gemeinsam mit allen zwölf Berliner Bezirken rückte die Kampagne die Vielfalt der Stadtteile, lokale Angebote und das jeweils eigene Lebensgefühl in den Mittelpunkt. Ausgangspunkt der Kampagnenidee war ein typischer Berliner Fotoautomat, der als Symbol für individuelle Entdeckungstouren durch die Kieze diente. Besondere Orte aus allen Bezirken wurden vorgestellt und die Eindrücke symbolisch als Fotostreifen festgehalten. 

Die Kampagne lief von Juni bis August 2025 und wurde durch das Engagement der Bezirke sowie die Förderung der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe ermöglicht. Für die Sommerkampagne wurden die im Vorjahr produzierten Werbefilme sowie mehr als 100 Werbemittel an das neue Corporate Design angepasst. Zum Einsatz kamen Plakate, Online-Werbung und zahlreiche Social-Media-Formate wie Banner, Videoanzeigen, Native Ads und Mystery Ads. Sämtliche Inhalte führten auf visitBerlins Landingpage visitBerlin.de/de/kieze. 

Ergänzend wurden im Rahmen einer Bezirksbeteiligung neue Filme und Fotos aus Neukölln produziert und von Juli bis August 2025 ausgespielt. Weitere Kampagnenbausteine waren Kooperationen mit Influencer:innen, die von August bis September 2025 nachhaltige Freizeit- und Tourismusangebote in den Berliner Bezirken vorstellten. 

Ziel der Kiezkampagne war es, sowohl Berliner:innen als auch Gäste für einen bewussten, lokalen Tourismus zu sensibilisieren, neue Orte abseits der bekannten Routen zu entdecken und die individuellen Profile der Bezirke sichtbar zu machen. 

Aktivtourismus: Deutschlands Seenland 
Mit der länderübergreifenden Kooperation „Deutschlands Seenland“ führten Berlin, Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern 2025 die gemeinsame Vermarktung des Wassertourismus fort. Die seit 2022 bestehende Zusammenarbeit von visitBerlin, der TMB Tourismus Marketing Brandenburg GmbH und dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V. wurde verlängert und strategisch weiterentwickelt. Ein wichtiger Meilenstein war die Sicherung der Marke „Deutschlands Seenland“, die den gemeinsamen Auftritt stärkt. 

Ziel der Kooperation ist die gebündelte Darstellung wassertouristischer Angebote für aktiv orientierte Zielgruppen. Mit über 5.000 Seen und rund 60.000 Kilometern Fließgewässer bilden die drei Partnerregionen das größte zusammenhängende Wassersportrevier Deutschlands. Der Relaunch der Website www.deutschlands-seenland.de bündelt Angebote und Inspirationen rund um Hausboot-, Kanu- und weitere Wassertouren. 

Begleitend wurde der Kanu-Film „Deutschlands Seenland – was ist daran schon besonders?“ erneut ausgespielt und durch gezielte Online-Marketingmaßnahmen ergänzt. Eine länderübergreifende Pressereise im September 2025 machte die Vielfalt der Region erlebbar und zeigte insbesondere in Berlin die Verbindung von urbanem Raum und Wassertourismus. 

Nachhaltigkeitskampagne: „Berlin. Bewusst erleben“
Mit der Kampagne „Berlin. Bewusst erleben“ setzte visitBerlin 2025 einen klaren Akzent für nachhaltiges Reisen in der Hauptstadt. Ziel war es, bestehende nachhaltige Angebote in Tourismus, Gastronomie, Mobilität, Kultur und Shopping – mit besonderem Fokus auf Berliner Manufakturen – sichtbarer zu machen und Berlin als Vorreiterin für bewusstes, urbanes Reisen zu positionieren.

Im Zentrum standen authentisches Storytelling und eine aufmerksamkeitsstarke Online-Kommunikation. Flankierend präsentierte visitBerlin nachhaltige Angebote auf internationalen Messen, Workshops und Roadshows und setzte mit sechs Pressereisen zusätzliche Impulse in wichtigen europäischen Märkten. Die Kampagne stärkte damit die Wahrnehmung Berlins als Destination, die ökologisches Bewusstsein, lokale Wertschöpfung und authentische Stadterlebnisse miteinander verbindet.

Marktbearbeitung Kanada: „Our gates and hearts are open“
Mit einer gezielten Kampagne intensivierte visitBerlin 2025 die Ansprache des kanadischen Marktes. Hintergrund war eine veränderte Reisedynamik: Kanadische Reisende orientieren sich zunehmend neu und suchen Alternativen zu bisherigen Fernreisezielen. Für Berlin eröffnete sich damit auch durch eine neue Direktflugverbindung die Chance, zusätzliche Gäste zu gewinnen.

Unter der Botschaft „Dear Canadians, our gates and hearts are open“ positionierte visitBerlin die Hauptstadt als weltoffene, vielfältige und direkt erreichbare Destination. Die Kampagne lief vom 14. April bis 8. Juni 2025 und umfasste Social-Media-Story- sowie Nova-Ads. So konnte eine hohe digitale Sichtbarkeit im kanadischen Markt erreicht und zusätzliche Aufmerksamkeit für Berlin als Reiseziel generiert werden.

„One Small World“: Interkontinentale Kooperation mit digitaler Aktivierung
Die 2024 gestartete Kooperation „One Small World“ zwischen Berlin, New York und Kapstadt wurde 2025 mit einer gezielten Influencer- und Onlinekampagne fortgeführt. Ziel war es, die Gemeinsamkeiten der drei Metropolen erlebbar zu machen und Berlin insbesondere im US-Markt weiter zu positionieren.

Im Mittelpunkt stand eine internationale Creator-Kollaboration: Drei Influencer:innen aus New York, Kapstadt und Berlin erkundeten gemeinsam die Hauptstadt und suchten nach vertrauten Elementen ihrer jeweiligen Heimatstädte – in Restaurants, kulturellen Highlights und im Berliner Nachtleben. Unter dem Leitmotiv „Find a piece of your hometown in Berlin“ entstanden neun Reels, die authentische Verbindungen zwischen den Metropolen sichtbar machten .

Die Fortführung von „One Small World“ zeigte, wie interkontinentale Kooperationen durch digitale Formate in konkrete Aufmerksamkeit und messbare Interaktionen im Zielmarkt übersetzt werden können. Gleichzeitig stärkte das Projekt die internationale Markenpositionierung Berlins als weltoffene, kulturell vielfältige Metropole mit globalen Verbindungen.