Tourismusmarketing 2025

2025 setzte visitBerlin auf gezielte internationale Marketingmaßnahmen zur Stärkung der touristischen Nachfrage im Endkundenbereich. Medienveranstaltungen, Presse- und Multiplikatorenreisen, digitale Kampagnen sowie strategische Kooperationen trugen dazu bei, die internationale Sichtbarkeit Berlins als Reiseziel weiter zu erhöhen. Ergänzend wurden Aktivitäten im Bereich Medizintourismus fortgeführt und weiterentwickelt. 

Mit der weltweiten Roadshow „Berlin Meets Media“ setzte visitBerlin 2025 gezielte Impulse zur internationalen Positionierung Berlins und zur Steigerung der Nachfrage im Leisure- und Städtetourismus. Im Rahmen der Tour fanden 19 Berlin-Veranstaltungen in 15 Ländern statt. Dabei wurden insgesamt 507 Medienvertreterinnen und -vertreter erreicht und über aktuelle touristische Angebote und Entwicklungen der deutschen Hauptstadt informiert. 

Besondere Aufmerksamkeit erhielten die Veranstaltungen in Übersee, unter anderem in Korea und Japan. In Lateinamerika trugen Veranstaltungen in Mexiko-Stadt sowie eine groß angelegte Präsentation in São Paulo – in Kooperation mit dem Flughafen Berlin Brandenburg (BER) – zur Stärkung der Marktpräsenz bei. Ein weiterer Höhepunkt war die Veranstaltung in Madrid: Dort stand die Berliner Gastronomie im Mittelpunkt und den Gästen wurde ein exklusives Berliner Menü live präsentiert. 

2025 betreute das Marktmanagement von visitBerlin insgesamt 768 Multiplikatorinnen und Multiplikatoren der Medienbranche und Reiseindustrie aus mehr als 40 Ländern. Zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im Pressebereich zählten Großbritannien, die USA, Frankreich und Polen. Im Bereich der Reiseindustrie dominierten Famtrips aus Frankreich, den USA, dem Vereinigten  

Die internationale Online-Präsenz Berlins bildete auch 2025 einen zentralen Schwerpunkt der Marketingaktivitäten von visitBerlin. Das Marktmanagement setzte eine Vielzahl digitaler Kampagnen um, sowohl eigeninitiierte Maßnahmen als auch kooperative Projekte mit internationalen Partnern. 

Zu den wichtigsten Kooperationen zählten Kampagnen mit der Deutschen Zentrale für Tourismus, der Französischen Staatsbahn (SNCF) und der Deutschen Bahn im Zusammenhang mit der neuen direkten Zugverbindung zwischen Paris und Berlin. Weitere gemeinsame Maßnahmen wurden mit NS International, den Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB), der Polnischen Staatsbahn (PKP) sowie der Schweizerischen Bundesbahn (SBB) realisiert. 

Im Rahmen des Projekts „Förderung Incoming Europa“ führte visitBerlin darüber hinaus Kampagnen mit mehreren Fluggesellschaften durch, darunter Eurowings, Wizz Air, Sky Express, Vueling, SkyUp und SWISS. Ergänzt wurde das Maßnahmenpaket durch Kooperationen mit Rail Tours ÖBB und railtour Suisse. 

Weitere internationale Impulse setzte visitBerlin unter anderem mit der Kanadakampagne „Our gates and hearts are open“ sowie mit der Kooperation „One Small World“. Details hier.

Berlin Health Excellence

Mit der von Berliner Kliniken und Hotels getragenen Marketinginitiative Berlin Health Excellence vermarktete visitBerlin auch 2025 den Gesundheitsstandort Berlin als attraktive internationale Medizindestination. Im Fokus stand die 6-sprachige Website www.berlin-health-excellence.com, die als Informations- und Präsentationsplattform medizinische Kompetenz und touristische Angebote bündelt. Das Portal verzeichnete 205.800 Besucher:innen und 292.681 Seitenaufrufe und lag damit rund 30 Prozent über dem Vorjahr. 33 medizinische Anbieter, 32 Hotels sowie 85 Ärzt:innen präsentierten auf der Webseite ihre Leistungen. Ergänzt wurde das digitale Maßnahmenpaket durch die zweimal jährlich erscheinenden Berlin Medical News.

Bei den Maßnahmen in den Märkten standen die internationale B2B-Kommunikation, Netzwerkpflege und eine gezielte Marktansprache im Fokus. Zu den wichtigsten Maßnahmen zählten die Präsenz beim Neujahrsempfang der Diplomatie im Waldorf Astoria, die Teilnahme am World Health Tourism Congress in Marbella sowie die gemeinsame Präsentation von Berlin Health Excellence und Oder Region Health auf der ITB Berlin sowie zahlreiche weitere internationale B2B-Events. 

Oder Region Health

Erfolgreich abgeschlossen wurde das Projekt „Oder Region Health“. Mit der Übergabe des von visitBerlin aufgebauten deutsch-polnischen Netzwerks „Oder Region Health“ an den langjährigen Partner Proturmed wurde 2025 ein zentraler Meilenstein erreicht. Nach einer intensiven zweijährigen Aufbauphase hat sich die Initiative zu einer bedeutenden Plattform für grenzüberschreitenden Medizintourismus in der Oderregion entwickelt. Über 50 medizinische und touristische Partnerinstitutionen aus Deutschland und Polen stärken inzwischen gemeinsam die Sichtbarkeit der Region als Gesundheitsdestination. Durch Marketingaktivitäten, internationale Messeauftritte sowie Partnertreffen konnten Reichweite, Vernetzung und Kooperation maßgeblich ausgebaut werden. 

Mit der Fortführung ab 2026 durch Proturmed wird das Netzwerk strategisch weiterentwickelt, neue Zielgruppen erschlossen und den deutsch-polnischen Austausch weiter vertieft.