Berlins Tourismuskonzept
Zukunftsfähig aufgestellt: Berlins Tourismuskonzept für nachhaltigen & stadtverträglichen Tourismus
Berlin hat sich mit dem nachhaltigen und stadtverträglichen Tourismuskonzept 2018+ intensiv mit den Auswirkungen des Tourismus auf die Stadt beschäftigt. Dabei hat Berlin als eine der ersten Destinationen erkannt, dass sich Tourismusentwicklung strategisch gestalten muss – mit Blick sowohl auf die Gäste der Stadt als auch auf die Berlinerinnen und Berliner.
Das Tourismuskonzept 2018+ bildet seitdem den strategischen Rahmen für zahlreiche Maßnahmen, die im Berlin-Tourismus sowie bei visitBerlin umgesetzt werden.
Das Tourismuskonzept des Landes Berlin finden Sie auf der offiziellen Website der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe (hier, siehe auch hier; Kurzfassung hier).
visitBerlin hat sich an der Entwicklung des Tourismuskonzepts 2018+ des Landes Berlin beteiligt.
Mit dem Tourismuskonzept verfolgen wir das Ziel eines stadtverträglichen Tourismus: Wir gestalten den Tourismus so, dass er wirtschaftliche Wertschöpfung sichert, zugleich die Bedürfnisse von Gästen und Berlinerinnen und Berlinern gleichermaßen berücksichtigt und damit zu einer zukunftsfähigen Lebens- und Aufenthaltsqualität in der Stadt beiträgt.
Zugrundeliegende Studie zum Tourismuskonzept 2018+
visitBerlin hat 2017 eine Studie in Auftrag gegeben, die die Grundlage für das neue nachhaltige und stadtverträgliche Tourismuskonzept des Landes Berlin ist. Erstellt wurde diese Studie von der dwif-Consulting GmbH sowie der Humboldt-Innovation GmbH anhand neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse.
visitBerlin stand beratend zur Seite: Eingeflossen ist visitBerlins Expertise des internationalen Tourismus- und Kongressmarketings und aus dem Projekt HIER IN BERLIN sowie Erfahrungswerte durch den Austausch mit anderen Destinationen.
Weiterentwicklung im Berlin-Tourismus
Qualitätstourismus & Zielgruppenentwicklung
Im Tourismuskonzept 2018+ des Landes Berlin ist festgelegt, dass Berlin seinen Anteil am Qualitätstourismus steigern möchte. Da es zunächst keine einheitliche Definition für „Qualitätstourismus“ gab, wurde gemeinsam mit touristischen Partnern und Branchenvertreterinnen und -vertretern in verschiedenen Veranstaltungen diskutiert, was Qualitätstourismus für Berlin bedeutet.
Aus diesen Erkenntnissen – ergänzt durch wissenschaftliche Analysen und Daten – entstand im ersten Schritt eine wissenschaftliche Definition für Berlin. Details hier.
Um den Anteil des Qualitätstourismus zu erhöhen, muss diese Definition auch im Berlin-Marketing Anwendung finden, insbesondere bei der Ansprache geeigneter Zielgruppen. Diese wurden in einem umfangreichen Prozess auf Grundlage von Marktforschungsdaten und Fokusgruppenanalysen erarbeitet.
Klima-Roadmap für den Berlin-Tourismus
Aufbauend auf den Zielen des Tourismuskonzepts 2018+ wurde für den Berlin-Tourismus eine Klima-Roadmap entwickelt. Sie dient als strategischer Leitfaden für die Tourismus- und Veranstaltungswirtschaft und zeigt konkrete Wege auf, wie die Branche zur Klimaneutralität Berlins bis spätestens 2045 beitragen kann.
Gemeinsam mit Partnern der Visitor Economy und gefördert durch den Berliner Senat hat visitBerlin den Prozess zur Entwicklung eines Plans für eine klimaresiliente Entwicklung im Berlin-Tourismus und in der Kongressbranche gesteuert.
